前不久奥迪勾搭上汽发布了全新品牌 AUDI，清除了奥迪的经典四环标，改用 AUDI 四个字母动作 logo，加上认识车 AUDI E 毫无奥迪眷属底蕴的缠绵，让大伙一时秉承不成。

络续挑战大伙对新事物秉承才略的经典汽车品牌前仆后继，此次来到舞台中央的，是刚刚过了百年生日的英国汽车品牌捷豹，英文名 Jaguar，前不久，它刚刚发布了品牌焕新视频，把经典的捷豹「罕见的好意思洲豹」logo 和 Jaguar 字母的字体王人进行了大刀阔斧的校阅。

捷豹 Jaguar 换标，更前锋也更没辨识度了

捷豹 Jaguar 的英文新字体长这样，无衬线字体，简化了字母特征，相配高昂，具有热烈的当代感。

还有一个特事理的细节，等于这个新的 Jaguar 标，其实是大小写混用的，为了保证合座的高昂嗅觉，中间的 G 也进行了大写措置。

动作对比，咱们可以望望旧的 Jaguar 是什么样的：全大写，字母纵向粗大，横向纤细，固然亦然无衬线字母，但因为全大写和粗细变化，以及齐备的字母特征，合座不雅感是偏经典的。

最深刻东谈主心的「罕见的好意思洲豹」 logo 则取消了细节，依靠密集细横线中间的镂空呈现，笼统能看出是正在罕见的好意思洲豹，然而底本捷豹 Jaguar logo 记号性的肌肉感和滋扰性就基本莫得了，甚而有点像服装品牌 PUMA 的嗅觉。

除了把字母和记号王人改成更为检朴和扁平的当代作风除外，捷豹 Jaguar 还新增了圆盘状的新品牌记号。

这个新品牌记号看起来由两个中心对称的 J 构成，但也可以相识为 Jaguar 首尾字母 J 和 r 构成，同期加上外概述的话，亦然抽象的 G 字母。

至此，捷豹 Jaguar 换标的甩掉咱们就梳理完结。

为了不让捷豹的经典标被淡忘，这里也列举一下捷豹历史上用过的记号：

1957 年之前的标咱们当今险些见不到，基本上只可从史料中去追查了，不外自 1957 年启动使用的豹头标，还有 1982 年启动启用的跃豹标咱们就十分熟识了，它们组合出现了捷豹车型的车头车尾，阐扬了来自英伦的优雅和速率。

捷豹 Jaguar 字母和记号的变化，也响应了缠绵趋势的一些变现，比如商标字母从衬线字体逐渐往无衬线字体的演变，记号从拟物具体往抽象线条扁平的主张发展等等。

寰球的响应：颜面是颜面，但和车干系不大

除了换标除外，捷豹还对应新的记号适配了品牌视频和品牌认识，这也截取一些让寰球感受一下。

捷豹新的品牌宣言之一：copy nothing（毫不驯服），源自捷豹首创东谈主的名言「A Jaguar should be a copy of nothing」。

好巧不巧，有一家消耗电子企业，就叫 nothing，由一加前勾搭首创东谈主裴宇创办，主要坐褥智高东谈主机，耳机和智高东谈主表等家具。

nothing 的官方推特看到捷豹把品牌宣言改成了 Copy Nothing 之后，也把我方品牌 logo 的字体改成了捷豹同款，同期把账户签名改为了 Copy Jaguar。

于是，一双品牌 CP 就这样出身了。

对了，nothing 的总部位于英国伦敦，也可以算是英国品牌。

其实寰球看了这样久的捷豹三个新标，比拟心中也有了一个约莫嗅觉：捷豹新标看起来照实愈加前锋和当代，这是由字体，缠绵和视觉传达，包括品牌视频等等元素扫数呈现出来的甩掉。

尤其是这个品牌视频呈现的氛围，相配近似于前锋挥霍牌的视觉传达，若是这个品牌是 Dior，是 Chanel，是 Burberry ，是 Armani 王人可以，然而捷豹的话，就有点奇怪，因为咱们透顶看不出任何的汽车元素。

近似的，阿谁双 J 记号，是林俊杰的个东谈主记号，省略周杰伦和蔡依林 CP 粉好处记号王人行，省略是一个好意思妆品牌的记号亦然乱点鸳鸯，然而捷豹的话，也会很奇怪，因为它看起来很像一个大品牌粉饼盒的盖子，而不是一个百年汽车品牌的车标。

看淆乱不嫌事儿大的乐子东谈主马斯克也忍不住挑剔：

你们还卖车吗？

简而言之，此次捷豹的换标，在公论上显着莫得取得正向的评价，寰球的评价其实比较一致：若是这是个前锋省略好意思妆品牌，那从字体缠绵和视觉层面来说，那依然挺可以的，看起来王人挺漂亮。

▲ 捷豹曾是宇宙汽车缠绵的前驱企业

但偏巧，捷豹是个汽车品牌，依然一个有着 102 年历史的汽车品牌。

本色向前几年，不少糜掷前锋品牌也在作念品牌焕新，把我方经典的 logo 和字体王人拍平了捋直了，亦然往着年青化当代化主张发展。

这是因为以苹果、Google、微软等品牌为代表的科技企业很猛经由上塑造了当下年青东谈主关于当代化的领略，无衬线字体和扁平化作风成为一种品牌视觉当代化和年青化的相通准则。

仅仅，这一准则比较适用于科技和消耗电子这些长久年青长久泣如雨下的边界，巧合适用于挥霍牌和汽车品牌，尤其是有底蕴有历史的品牌。